Anúncios publicitários personalizados: o que foi essa mudança no uso dos dados?

Uso dos dados para anúncios personalizados

No início de 2021, o Google anunciou que estaria mudando sua política de privacidade para usuários de contas gratuitas do Gmail, Google Drive e outros serviços e, a partir de junho do mesmo ano, o Google passou a coletar informações sobre o comportamento do usuário em seus serviços, incluindo pesquisas, vídeos assistidos no YouTube e locais visitados no Google Maps, para personalizar os anúncios que aparecem para os usuários.

Desde então, os anúncios que aparecem para os usuários focam na relevância na qual eles têm, com base no comportamento prévio do usuário. Isso foi excelente tanto para os usuários, quanto para os anunciantes.

Afinal, agora as empresas possuem maior certeza de que seus anúncios estão chegando para clientes em potencial, para aqueles usuários que apresentaram algum grau de interesse neste segmento. E para os usuários, isso permite que a sua experiência on-line seja mais agradável, com anúncios e conteúdos relevantes de acordo com o seu interesse.

Vale lembrar que o Google já coletava informações dos usuários há muitos anos para personalizar anúncios, mas isso somente foi aplicado aos usuários de contas gratuitas em 2021. O que, é claro, não deixou de preocupar aqueles que se importam com a sua privacidade.

O controle sobre as configurações de privacidade continuam firmes

Com anúncios mais relevantes e úteis com base nos interesses e atividades dos usuários, é comum a preocupação com sua privacidade. No entanto, o Google sempre nos assegurou sobre como os dados são coletados, armazenados e utilizados, bem como a nossa possibilidade de ver e gerenciar as informações coletadas pelo Google na nossa conta de serviços.

Durante essa atualização em 2021, o Google afirmou que os usuários ainda poderiam controlar suas configurações de privacidade e escolher se desejam ou não receber anúncios personalizados com base em seus dados. Além disso, também foi apresentado aos usuários a opção de excluir sua atividade de pesquisa e histórico de navegação, que afetam a personalização dos anúncios.

Sobretudo, é possível configurar as suas preferências, indo desde ativar ou não o uso dos dados para anúncios personalizados, dar preferências de conteúdo e, também, limitar assuntos delicados, que não são do seu interesse. Essa configuração pode ser feita de modo simples na Minha central de anúncios ou também no próprio anúncio.

Lembrando que essa personalização e configurações de privacidade acontecem em usuários logados em suas contas, por isso, quando utilizamos os recursos do Google sem estarmos em nossas contas, os anúncios nem sempre são relevantes.