Mudanças no algoritmo focadas na experiência do usuário: conheça o Page Experience Update

O que é o Page Experience Update?

Quando falamos sobre o Page Experience, estamos falando sobre o que chamamos de experiência do usuário, ou User Experience (UX), que visa garantir ao usuário uma boa navegação no site para encontrar o que procura. Esse fator é importantíssimo para o posicionamento dos sites no Google e, para garantir aos usuários uma experiência ainda mais agradável, o Google realizou algumas atualizações.

Anunciado em maio de 2021, o Page Experience Update reúne mudanças significativas em seu algoritmo de busca para priorizar sites com boa experiência do usuário, passando a considerar fatores como tempo de carregamento (LCP), estabilidade visual (CLS) e interatividade na classificação de resultados de pesquisa (FID). A título de curiosidade, em tradução livre “Page Experience Update” significa "Atualização de Experiência da Página".

Ao contrário do que muitos pensaram, trazendo grande alívio a maioria, o Page Experience Update do Google não trouxe e nem trará danos aos sites que já atendem as métricas básicas. Caso o seu site já apresenta uma boa experiência ao usuário, incluindo velocidade e responsividade, por exemplo, essas atualizações certamente não o afetarão de maneira negativa a curto prazo e nem pedem que você corra contra o tempo para atualizar o seu site para não perder o posicionamento.

Conteúdo de qualidade x Experiência do usuário

O Page Experience Update não busca substituir os conteúdos relevantes e de qualidade, eles ainda são fundamentais para o ranqueamento das páginas. Isso significa que, mesmo que você pense na experiência do usuário no quesito navegabilidade, se a página não oferecer conteúdo relevante para os usuários, o Google não irá ranquear tal qual uma página com um conteúdo original e relevante.

Os conteúdos de qualidade e a experiência do usuário se completam nessa nova atualização e, agora, a experiência do usuário se tornará uma ferramenta de “desempate” para o ranqueamento. Afinal, se várias páginas foram igualmente relevantes no quesito conteúdo, será através da melhor experiência do usuário oferecida que será definido o seu posicionamento nos resultados. 

Os primeiros sinais dessa atualização foram implementados nos dispositivos móveis, como celulares, por exemplo, mas aos poucos alcançarão todos os dispositivos que usam o Google como ferramenta de busca.

Para finalizar, mesmo que os sites que já oferecem uma boa experiência ao usuário não sejam afetados a curto prazo com essa nova atualização, é essencial que você se mantenha atualizado para, assim que possível, implementar essas mudanças no seu site e garantir páginas com um ranqueamento cada vez melhor nos resultados de pesquisa.

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